Mit Content zu mehr Leads Gestern beim Interview mit Anne M. Schüller zu ihren lesenswerten Touchpoint-Büchern wurde es mir wieder klar: Fangt mit Content an. Prozesse und Tools kommen später. Denn warum diskutieren deutsche Unternehmen Content Marketing und Leadmanagement trefflich auf Kongressen, Barcamps oder Foren? Und warum machen das so wenige? Gerade einmal [...]
In unserer Content Marketing Studie 2013 haben wir bereits aufgezeigt, dass das große Potenzial der Leadgenerierung nicht wirklich genutzt wird. Darauf aufbauend können wir jetzt mit unserer Content Marketing Studie 2014 den direkten Vergleich zum Vorjahr liefern und zeigen auf welchem Stand des Content Marketings sich deutsche Unternehmen aktuell befinden. Leadgenerierung Unsere tägliche Arbeit zeigt: [...]
Content Marketing Studie Nur 11,2 Prozent der deutschen B2B-Unternehmen nutzen Content Marketing, um neue Vertriebskontakte zu schaffen. Das ist eines der Ergebnisse der Content Marketing Studie 2013 von TBN Public Relations. Es wird viel Content produziert. Aber kaum ein Unternehmen nutzt diese Investition in hochwertige Inhalte, um nachhaltig den vertrieblichen Erfolg zu steigern. [...]
Marketing Automation Software Beim Stöbern im YouTube-Kanal von media-TREFF stieß ich auf dieses Video vom B2B-Marketing-Kongress 2012. Im Interview gibt Volker John, Vice President EMEA von Intershop, Einblicke in den Auswahlprozess einer Marketing Automation Software zur Unterstützung bei Lead Nurturing und Lead Management. Eine Marketing Automation Software kann im Rahmen des Content Marketings – [...]
Im Content Marketing hat sich die Aufgabe, eine Buyer Persona zu erstellen durchgesetzt, auf Deutsch würden wir dann analog dazu von Zielpersonen, nicht länger von Zielgruppen sprechen. Die Idee hinter dem Konzept einer Buyer Persona ist, dass es im Marketing schon länger nicht mehr sinn- und wirkungsvoll ist, große Käufergruppen als Zielgruppen zu definieren und diese [...]